Adidas: colección Primeblue y comprometimiento con futuras acciones sostenibles

Como parte de su iniciativa para utilizar solo materiales reciclables en la fabricación de zapatillas y ropa deportiva, Adidas anunció, en diciembre del año pasado, dos nuevas telas generadas con plástico proveniente de los océanos.

Como hemos visto en otras entradas de Change the Game Blog, el tema del plástico y su reutilización no es algo nuevo para el fabricante alemán. Desde 2012, adidas ha creado nuevos productos y procesos innovadores con socios enfocados en la sostenibilidad como Parley for the Oceans y Stella McCartney.

Adidas ha presentado dos nuevos tejidos llamados Primeblue y Primegreen, tecnologías sostenibles que contienen plástico de los océanos y en donde se recicla el 100% del poliéster utilizado. Se trata de un tejido de alto rendimiento que contiene Parley Ocean Plastic y está presente en algunos de los productos deportivos más icónicos de la marca, como, por ejemplo, en las zapatillas Ultraboost 20.

El tejido Primeblue jugará un papel muy importante para que la marca logre su objetivo de producir más de 50% del total de sus productos con poliéster reciclado para fines de 2021 y su compromiso de eliminar los desechos plásticos.

El compromiso de la marca será realizado a través de una estrategia dividida en tres ciclos, que enfoca los esfuerzos de la marca en la creación de tres categorías de productos sostenibles:

- Ciclo Reciclado: diseñado con materiales reciclados. Respaldado por la presentación de los tejidos de alto rendimiento como el Primeblue.

- Ciclo Circular: diseñado para ser regenerado. Productos con ciclos de vida que continúan después de cada uso, como los zapatos de running Futurecraft Loop .

- Ciclo Biónico: diseñado con la naturaleza. La ambición de adidas de crear un futuro donde cada uno de sus productos pueda tener múltiples vidas y eventualmente volver a la naturaleza.

Ya para las siguientes décadas, la marca se compromete a esforzarse aún más para eliminar los desechos plásticos:

- Hasta 2024: Adidas solo usará poliéster reciclado en todas sus categorías de productos, un objetivo respaldado por la introducción de los tejidos de alto rendimiento como Primeblue.

- Hasta 2030: la marca reducirá la huella de carbono de la empresa en un 30% como parte de la Fashion Industry Charter for Climate Action

- Hasta 2050: lograr la neutralidad climática.

Conclusión

Adidas es una marca que se compromete con el medioambiente. La empresa mezcla innovación y modernidad para producir productos eco-friendly, algo que es muy bueno tanto para el planeta como para la imagen y reputación de la marca. Es muy importante ver que la multinacional alemana realmente está involucrada y comprometida a ayudar al medioambiente, trazando planos para el futuro y ayudando el mercado a se reventar, con la incorporación de productos reciclados y sostenibles.