Adidas: El monstruo de las tres rayas

Introducción

Adidas es una de las marcas de ropa deportiva más importante que existen. Se ha posicionado como una de las más utilizadas en la industria deportiva, produce además de calzados, bolsos, camisetas, relojes, gafas y otros artículos relacionados con el deporte.

Adidas es una multinacional alemana que diseña y fabrica calzado deportivo, ropa y accesorios. La compañía tiene su sede en Herzogenaurach, Baviera, Alemania. Es una marca registrada por el Grupo Adidas, el cual también posee a la marca de ropa deportiva Reebok, la compañía de golf TaylorMade, el 9.1% de FC Bayern Munich y la marca austriaca de redes sociales, Runtastic.

Historia de la marca

Adidas fue fundada por Adolf Dassler después de su regreso de la Primera Guerra Mundial, en julio de 1924. Su hermano mayor Rudolf se unió al negocio, que se convirtió en la Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler.

En 1963, Dassler persuadió al velocista estadounidense Jesse Owens, para usar sus zapatillas en los Juegos Olímpicos de 1936. Después de las 4 medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación de los zapatos Dassler se hicieron conocidos por los deportivos del mundo y sus entrenadores. Los negocios tuvieron éxito y los hermanos Dassler vendían 200.000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra.

Los hermanos se separaron en 1947 después de que las relaciones entre ambos se hicieron tensas. Rudolf creó una nueva firma a la que conocemos hoy en día como Puma y Adolf formó otra compañía formalmente registrada como Adidas AG. Adidas y Puma entraron en una rivalidad empresarial feroz después de la división. Los dos hermanos nunca se reconciliaron.

Logo de Adidas

Un factor que siempre ha trabajado a favor de esta empresa es el aspecto distintivo de su logo. La mayoría de la gente reconoce el logo de Adidas, las famosas tres rayas, a la vista. Por tanto, no se puede negar que el logo de Adidas es eficaz, probablemente por ser un diseño muy simple, y es capaz de influenciar a las masas con su sencillez y elegancia.

Marketing

Al igual que otras marcas deportivas, Adidas ha intentado engendrar lealtad en los consumidores usando estrategias de marketing y ventas. Durante la década de los 1990, Adidas se dividió en tres líneas principales, cada una con un enfoque distinto: “Adidas Performance” fue diseñada para mantener la devoción hacia el atleta, “Adidas Originals” fue diseñada para centrarse en los diseños de la marca que se han mantenido como iconos de su estilo en la vida popular, y “Style Essentials”, diseñada para el ámbito de la moda.

El lema de la estrategia de marketing global más reciente de la marca es “Adidas is all in”. Tiene como objetivo vincular todos los productos y etiquetas, y representar una imagen unificada para los consumidores interesados en el deporte, la moda, la calle, la música y la cultura pop.

Conclusión

A pesar de que la marca se creó hace ya casi 100 años, su tema siempre ha sido innovar y ser originales sin importar la competencia que tengan en el mercado.