Nike: La marca deportiva más famosa del mundo

Introducción:

La gente tiene fascinaciones por ciertas marcas, ya que logra identificarse de alguna manera con lo que representan. En este caso, la sensación de que todo es posible, de que el ser humano es capaz de alcanzar cosas increíbles es lo que ha hecho de Nike una de las marcas líderes del mercado de calzado, ropa, accesorios, equipamiento y artículos deportivos alrededor del mundo.

Nike Inc., hoy matriz no sólo de esta empresa, sino también de Converse, Hurley y Umbro, distribuye sus productos a más de 19 mil minoristas en Estados Unidos y sus ingresos anuales rebasan los 25 mil millones de dólares en ventas.

Historia de la marca

A finales de los años 50, Philip Knight, profesor y exatleta de la Universidad de Oregón, buscaba hacerse un nombre en el negocio de la distribución de calzado deportivo. Knight viajó a Japón a proponer a la compañía Onitsuka Tiger distribuir sus famosas zapatillas para atletismo en Estados Unidos a través de una supuesta sociedad mercantil llamada Blue Ribbon Sports.

Philip les estaba mintiendo, pues la sociedad BRS no existía en realidad. No fue sino hasta 1964, año en que se concretó el negocio de distribución de las Tiger, que Knight la constituyó legalmente en sociedad con su excoach y amigo Bill Bowerman.

A finales de los años 60, la empresa ya tenía ingresos considerables y Knight decidió cambiarle el nombre a Nike, que proviene de la palabra Niké, referencia a la diosa de la victoria en la mitología griega.

Logo de la marca

El logo de Nike se le conoce con el nombre de Swoosh y fue creado por la diseñadora gráfica Carolyn Davidson en 1971, a petición de Knight, quien quería un logo “con movimiento”. Ella se inspiró en las alas de la diosa Niké, representada en la tradición helénica como una mujer alada que corre a gran velocidad.

Marketing

Nike es lo que es hoy gracias a sus estudiadas estrategias de comunicación y marketing. A finales de los años 60, el público objetivo de la empresa eran los propios estudiantes de la Universidad de Oregón, a quienes se les patrocinó con zapatillas y prendas. Esto hizo que la marca fuera conocida en todo Estados Unidos.

A mediados de los años 80, en un contexto en el que los estadounidenses ya usaban ropa deportiva para vestir a diario, la competencia arreciaba. Marcas más antiguas y poderosas, como la estadounidense Reebok y la alemana Adidas, lograron desplazar a Nike y sumergirla en una crisis de la que está comenzó a salir en 1985, gracias a la contratación del basquetbolista Michael Jordan.

En esta misma época, Nike creó su famoso slogan “Just Do It” y lanzó las famosas “Air Jordan”, que vendieron más de 100 millones de dólares en su primer año de comercialización.

La publicidad como agente del cambio

Hoy en día, Nike es muy reconocida gracias a sus campañas publicitaria que inspiran a muchos individuos. La marca se ha dado la tarea de crear grandes campañas alrededor de su marca, que se han hecho virales y inolvidables. Muchos de sus anuncios cuentan con la participación de celebridades del deporte, que son patrocinadas por Nike, esto hace que las campañas ganen mayor notoriedad y visibilidad.

Otro recurso importante en la publicidad de Nike es la inspiración. Nike fomenta la creencia en nosotros mismo, de que podemos ser mejores y dar el máximo para alcanzar nuestros objetivos y sueños.

Por último, Nike se destaca como una marca que se suma a la lucha de los derechos de las minorías. Nike ha sacado varías piezas publicitarias con el tema del empoderamiento femenino y fue una de las primeras en posicionarse en contra los actos racistas que ocurrieron este año en los Estados Unidos.

Conclusión

Nike es una marca que ha definido su audiencia a la perfección a través de sus productos y publicidad. Gracias a su imagen directamente relacionada al deporte ha logrado conquistar uno de los mercados más complicados del mundo y tal parece que su conquista continuará por mucho tiempo más.