Puma: El felino más feroz de la historia del deporte

Introducción

El sector de ropa deportiva es un negocio bastante lucrativo, ya que el deporte, siempre va a formar parte de nuestras vidas. A lo largo de los años, marcas en este sector van y vienen, algunas crecen mucho y otras simplemente no llegan a nada, pero siempre habrá una marca a la que conocemos muy bien: Puma.

Puma pertenece al grupo francés de artículos de lujo Kering, que también es la duela de marcas como: Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen y Bottega Veneta.

Puma

Es una multinacional alemana que diseña y fabrica calzado, indumentaria y accesorios deportivos y casuales, ofreciendo productos para el fútbol, ​​para correr, para el entrenamiento físico, el golf, los deportes de motor y estilo de vida.

Puma es la tercera compañía de ropa deportiva más importante del mundo, apenas detrás de Nike y Adidas. Tiene una historia común con Adidas, una vez que su fundador, Rudolf Dassler, era hermano mayor del fundador de Adidas, Adi Dassler.

Historia de Puma

En 1924, Rudolf y su hermano Adolf, fundaron una fábrica de zapatos. Llamaron a la nueva empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik que era el único negocio en ese momento que fabricaba calzado deportivo.

En 1963, Dassler persuadió al velocista estadounidense Jesse Owens, para usar sus zapatillas en los Juegos Olímpicos de 1936. Después de las 4 medallas de oro de Owens, el nombre y la reputación de los zapatos Dassler se hicieron conocidos por los deportivos del mundo y sus entrenadores. Los negocios tuvieron éxito y los hermanos Dassler vendían 200.000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra.

Los hermanos se separaron en 1947 después de que las relaciones entre ambos se hicieron tensas. Rudolf creó una nueva firma a la que conocemos hoy en día como Puma y Adolf formó otra compañía formalmente registrada como Adidas AG.

En 1974, Rudolf Dassler murió dejándole así la empresa a sus hijos Armin y Gerd Dassler, quienes innovaron con un nuevo diseño las suelas Puma Duoflex, gran éxito en la época.

Puma se convirtió en una empresa de capital abierto en 1986, y luego se incluyó en la Bolsa de valores de Múnich y Frankfurt. En mayo de 1989, Armin y Gerd acordaron vender su participación del 72% en la organización al negocio suizo Cosa Liebermann SA., que paso a ser la dueña mayoritaria de la marca.

El 10 de abril de 2007, el minorista francés y propietario de la marca Gucci, Pinault-Printemps-Redoute (PPR), hoy conocida por wl nombre de Kering, anunció que había comprado una participación del 27% en Puma. Desde julio de 2007, PPR posee más del 60% de las acciones de PUMA.

Logo de Puma

En 1967, Puma tuvo un buen desempeño en el sector de la ropa deportiva y buscó expandir su marca para ropa casual y mercados principales. Fue en ese momento de auge que se creó el logotipo que todavía reconocemos hoy en día. El emblema fue hecho por Lutz Backes, que optó por un minimalismo absoluto en su interpretación del felino.

Marketing

Puma ha comenzado una estrategia de diversificación de sus acciones de marketing y comunicación para lograr alcanzar a sus rivales Nike y Adidas. La marca ha logrado posicionarse como una empresa de referencia en el sector de la ropa deportiva gracias a los múltiples acuerdos que ha ido cerrando en los últimos tiempos.

Uno de los acuerdos que más positivamente han repercutido en la imagen de la compañía ha sido el que ha realizado con la escudería de Fórmula 1 Mercedes, y con el piloto Lewis Hamilton.

Otro acuerdo fue con Selena Gomez, actriz, cantante e influencer americana, con la que han firmado un contrato por el que Selena les ha ayudado a diseñar ropa y accesorios deportivos, además de prestar su imagen para la comercialización de los mismos, logrando penetrar en el segmento teen estadounidense.